Portada Fabricar Futuro / Gentileza: María Celeste Nasimbera

Realizado por Newsan y Fundación IDA, y de distribución gratuita, destaca el rol cultural y creativo que tuvieron marcas como Noblex, Atma y Siam. Cuenta con la cuidadosa y detallada edición a cargo de Wustavo Quiroga y el diseño realizado por el estudio ZkySky de Julieta Ullanovsky y Valeria Dullinsky.

Este libro recopila 100 años de Diseño e Industria Argentina a través de tres marcas icónicas de nuestro país. La edición de 456 páginas, integra el aporte de críticos e investigadores que además, dan cuenta de la relación entre producción, cambios sociales, comunicación, creatividad y publicidad a lo largo de un siglo.

Detrás de esta edición se encuentra un arduo trabajo de recuperación de archivos, piezas y relatos en primera persona que realizó el equipo de la Fundación IDA (Investigación en Diseño Argentino) cuya misión se sintetiza en conservar y poner en valor el diseño local y constituir un acervo de documentos y de objetos que den testimonio de la cultura material en el país.

El libro rememora la historia de Siam, Atma y Noblex, en donde Rubén Cherñajovsky - Fundador y presidente de Newsan (1991-2012) junto con el resto de los protagonistas comparten sus testimonios y la visión estratégica que vincula economía, producción y cultura transformando a estas firmas en verdaderos modelos corporativos y de participación cultural.

Conformado por tres grandes secciones de contenidos: la primera es el testimonio de los familiares de los fundadores y de los actuales empresarios de estas firmas donde se destacan Rubén Cherñajovsky, Andrés Di Tella y Carlos Pla; la segunda sección se compone de dos ensayos centrados en la producción y en la publicidad; y por último, se encontrará una secuencia cronológica de momentos significativos de las tres grandes marcas.